중국의 해외 직구족. 온라인으로 해외 상품을 직접 구입하는 중국인을 일컫는다. '바다'를 의미하는 '하이(海)'와 '소비하다'라는 뜻의 '타오(淘)'의 합성어로 인터넷을 통해 해외 상품을 검색한 후 카드 번호를 입력, 제품을 구매하는 중국 소비자들을 의미한다. 향후 하이타오족의 해외 직구 규모는 급증할 것으로 추산되고 있어 세계 각국에서 이를 위한 마케팅을 진행 중이다. 한국의 경우 지리적 이점을 이용해 식품, 화장품, 패션 등의 분야에서 하이타오를 겨냥한 마케팅을 펼치고 있다.

조찬현 기자  pittzzang3@hanmail.net

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